Контекстная реклама – оптимальное сочетание стоимости и эффективности

Контекстная реклама - это текстовое объявление, содержащее основную информацию о продукте или услуге. Оно демонстрируется пользователю, когда он вводит в строке поиска ключевые слова, соответствующие тематике данного объявления.

Казалось бы, ничего привлекательного в контекстной рекламе нет, и конкурировать с красочным анимированным баннером ей не по силам. Но это лишь на первый взгляд.

Размещение медийной рекламы в виде баннеров по большей части подходит для повышения узнаваемости бренда, его продвижения и создания положительного имиджа, иными словами, если вы будете использовать баннеры не для продажи своих товаров, а для позиционирования своей фирмы в глазах потребителей. Если баннер работает на перспективу, то контекстная реклама действует более оперативно. Контекстные объявления работают непосредственно для привлечения покупателей и потенциальных клиентов. Количество просмотров таких объявлений ограничено только интересом потребителей к вашим товарам и услугам. При этом объявление демонстрируется только тому кругу пользователей, которые в нем прямо или косвенно заинтересованы.

Присмотримся к контекстной рекламе внимательней. Она оформляется в виде объявлений о предоставлении возможности приобрести товар или услугу, например:

Семена, саженцы, живые цветы, декоративные растения оптом и в розницу. Низкие цены, система скидок.

Эти объявления выдаются пользователю, когда он вводит в строке поисковой системы те слова и словосочетания, которые будут ключевыми для данного объявления. Ключевые слова определяет сам рекламодатель. Их может быть не более четырех для одного объявления. Таким образом, для нашего примера ключевыми словами можно выбрать семена, саженцы, растения, цветы. В том случае, если пользователь зашел в систему и не ввел запрос, поле контекстной рекламы показывает все имеющиеся объявления в случайном порядке. Если ваше объявление будет замечено и окажется интересно, по нему сделают клик.

Контекстная реклама за счет своей адекватности запросам пользователей практически не оказывает негативного психологического влияния, поэтому воспринимается большинством положительно или нейтрально. Если верить социологическим опросам, то достаточно большое количество респондентов очень часто переходят на сайты рекламодателей по размещенным контекстным объявлениям, которые соответствуют их запросам, и считают этот вид рекламы полезным для себя.

Стоимость и порядок оплаты контекстной рекламы

Оплата контекстной рекламы происходит из расчета за клик. Кликом считается показ объявления при вводе соответствующего запроса пользователем; показ объявления при выборе здания, где расположена организация-рекламодатель; показ объявления при выборе организации в справочнике; и собственно клик по объявлению с открытием остальных рекламных материалов либо с переходом на сайт рекламодателя. Число кликов система подсчитывает автоматически, неточности и ошибки исключены. Это является дополнительным преимуществом данного вида рекламы. Вы платите не за всех зашедших в систему пользователей, которые, возможно, и не заметили ваше объявление, а только за тех, кто ввел запрос, соответствующий вашему предложению, увидел объявление и захотел узнать дополнительную информацию о ваших товарах и услугах; а также интересовался вашей организацией в справочнике или ее адресом на карте. В результате стоимость размещения контекстной рекламы весьма умеренна и доступна всем, даже небольшим компаниям. Так как объявления демонстрируются пользователю в соответствии с его запросами о товарах и услугах, число показов контекстных объявлений мало зависит от известности бренда. Поэтому можно с полным правом сказать, что контекстная реклама – лучший выбор для небольших компаний с ограниченным рекламным бюджетом, которые при этом предлагают актуальные товары и услуги.

Стоимость контекстной рекламы в проекте АЛКИС – один рубль за клик. Оплата производится не за период времени, а за совершение определенного количества кликов. Таким образом, одна тысяча кликов будет стоить одну тысячу рублей. Время, за которое тысяча кликов состоится, может быть различным. В первую очередь оно будет зависеть от популярности на рынке данных товаров и услуг и от того, насколько грамотно составлено объявление. Изменение текста объявления производится бесплатно, но не более одного раза за 1000 кликов или три месяца. Если ваше контекстное объявление размещено в системе уже три месяца, а число кликов по нему не составило тысячи, система автоматически его удаляет. А вам, возможно, стоит задуматься о более серьезных вложениях в рекламу своего бизнеса.

Как правильно составить контекстное объявление

Текст объявления должен вызывать интерес у потенциального потребителя. Поэтому не пытайтесь объять необъятное и описать свое предложение как можно более обще, чтобы не упустить ни одного возможного клиента. Не забывайте, люди покупают брюки и пальто, а не одежду, хлеб и молоко, а не продукты. Итак, объявление должно предлагать конкретные товары и услуги. Длина контекстного объявления – до 30 слов. В системе АЛКИС объявления всплывают в нижней части экрана, на полосе контрастного цвета, и хорошо видны во всех режимах работы с программой. Также в контекстном объявлении не указываются наименование рекламодателя, адрес и прочая контактная информация, за исключением ссылки на сайт. Если объявление появилось в соответствии с введенным запросом и заинтересовало потенциального клиента, он совершит клик и увидит всю информацию о компании, либо перейдет на ее сайт. Если же объявление всплыло при выборе организации в справочнике или на карте, ее наименование и адрес будут уже известны пользователю.

Итак, контекстные объявления – современный вид рекламы, сочетающий в себе такие преимущества, как экономичность, интерактивность, интеллектуальный процесс выбора и прозрачная система контроля эффективности.